Dotline: La Identidad Corporativa que Conquista el Futuro

Tomohiro Kaji Revela el Heroísmo en el Diseño Social

En un contexto donde la población de Japón envejece a pasos agigantados, surgen problemas sociales que demandan soluciones innovadoras. Dotline, una empresa destacada en servicios de asistencia médica y apoyo a personas mayores y con discapacidad en la prefectura de Chiba, se presenta como un faro de esperanza. Bajo la dirección creativa de Tomohiro Kaji, Dotline se transforma en un símbolo de heroísmo cotidiano, donde cada empleado es un héroe anónimo que ofrece su ayuda y se retira discretamente una vez resuelto el problema.

La identidad de Dotline se articula alrededor de un logotipo que fusiona las iniciales D y L, evocando la figura de un héroe con su capa al viento. A primera vista, la imagen puede parecer abstracta, pero al descubrir el rostro, el cuerpo y la capa, la representación de un héroe en acción se vuelve evidente. Este diseño se complementa con una tipografía original, diseñada específicamente para armonizar con el símbolo y reforzar la comunicación visual de la marca.

La realización de este proyecto se basó en un sistema de rejilla que emplea la sección áurea, superposiciones y multiplicaciones, dando lugar a una identidad visual coherente y atractiva. Las especificaciones técnicas incluyen tarjetas de presentación y material publicitario para monorrieles, asegurando una presencia de marca distintiva y omnipresente en el entorno urbano.

La renovación de la marca Dotline comenzó en julio de 2022 y se lanzó oficialmente en agosto de 2023, con una campaña publicitaria en monorrieles programada hasta 2024. La investigación de mercado y el análisis de competidores en el sector del bienestar social fueron fundamentales para definir la visión de la marca y superar los desafíos creativos y técnicos del proyecto.

El rediseño de Dotline no solo refleja la visión de la empresa de considerar a su personal como héroes sociales, sino que también busca inspirar y atraer a futuros colaboradores. La identidad visual de Dotline, con sus siete colores representando las distintas categorías de negocio y el logotipo que simboliza el avance heroico, ha sido reconocida con el prestigioso premio Golden A' en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en 2024.

Con este galardón, Dotline y Tomohiro Kaji demuestran que el diseño puede ser una poderosa herramienta para el cambio social, ofreciendo una nueva perspectiva sobre la asistencia y el cuidado, y proyectando un futuro donde cada gesto de ayuda es un acto heroico que merece ser celebrado.